PortalTerreno

Contexto

PortalTerreno es una plataforma online enfocada en la compra y venta de terrenos y loteos en Chile y México.
En ella, las inmobiliarias, corredoras de propiedades y particulares suben publicaciones de sus terrenos y los usuarios les contactan para obtener más información.

Problema


Un problema habitual es que los usuarios piensan que PortalTerreno vende los terrenos, cuando es sólo un espacio de encuentro entre compradores y vendedores. Además, en el equipo no tenían tiempo para mantener su blog y su LinkedIn actualizado.

Objetivo


Redactar artículos web con información relevante para vendedores y compradores de terrenos, así como posts de LinkedIn para mantener actualizada la página de la empresa.

Nueva identidad visual aplicada en papel para alimentos.

Tareas

Como he trabajado con PortalTerreno desde mayo de 2022 y definí la voz y el tono que usan con sus usuarios y clientes, me dedico a preparar temáticas para ambos blogs durante los días lunes, escribirlas entre martes y miércoles y solicitar su revisión los jueves.

En el caso de los posts para LinkedIn, los preparo dos o tres días antes de su publicación y los envío para su revisión el día anterior o el mismo día.

2

16

Posts mensuales de LinkedIn.

Artículos mensuales de hasta 400 palabras para PortalTerreno Chile y México.

8

Posts para PortalTerreno Chile y México.

Proceso de trabajo

Me dedico a preparar temáticas para ambos blogs y posts de LinkedIn, escribirlos y solicitar su revisión.

Tiempo

Dedico cada semana a redactar los artículos y posts para los portales de ambos países.

Resultado del copywriting en el nuevo sitio web del cliente.
El diseño no fue realizado por Violeta Andina.

Entregables

Tarjetas para mensaje personalizado.

Packaging con logo impreso, sticker y tarjeta.

Sticker con variable de logotipo.

Variable del logotipo aplicada en papel para alimentos.

Resultados

Durante junio de 2023, los seguidores de PortalTerreno Chile en LinkedIn eran 936. A diciembre de 2024 ya eran y van en aumento de manera lenta, pero segura.

Respecto de los blogs, la lectoría fluctúa dependiendo de la temporada de compraventa de terrenos, pero entre junio de 2022 y diciembre de 2024, las 10 notas más leídas del blog de Chile superan las 63 mil vistas y tienen una tasa de rebote promedio de 38,6%.

Las 3 más leídas superan las 10 mil vistas cada una, con una tasa de rebote promedio de 37,7%.

¿Cómo fue trabajar en este proyecto?

Algo que me gusta mucho es trabajar en nichos de mercado, ya que la especialización ayuda a conocer en mayor profundidad un área. En este caso, el mercado inmobiliario de terrenos.

¡Y siempre hay temas por investigar!

Melissa Amaro

Copywriter

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